移动端价格竟低于PC端电商造节先涨后降

2019年05月15日 来源:

6月18日,你加入了剁手行列吗?据悉,今年的618电商所造节日已经不再是京东商城一家的周年庆,包含天猫、苏宁易购、国美、唯品会、铛铛等电商平台各施手段,均向友提供促销盛宴。但是,电商狂欢背后,旧习未改,照旧存在戏耍消费者的把戏。

刷单几近是电商的潜规则,而为了业绩冲量和提高移动端比例,电商继续玩猫腻。业内人士张毅表示,今年618国家工商总局明令制止的先涨再降现象依然存在。

价格先涨再降?

突然发现以前卖54元的酸奶,价格涨到96元了。在6月18日之前约一周,一直通过京东商城购买德国进口酸奶的黄女士发现,卖家突然提价。她询问卖家才明白,为了备战京东618周年庆,提高了价格以在当天再降价促销。该卖家建议黄女士,618当天多买几箱。

无独有偶,黄女士还发现一直关注的几件童装也涨价了。卖家一样告诉她,要配合京东的周年庆活动,所以尽可能把需求集中到618当天。

黄女士表示,平时低价就能买,到了节点反而先涨再降,这不是欺骗消费者吗?

喜欢数码产品的张先生则用比价小插件发现了猫腻。只要将鼠标移动到商品页面上,就能自动显示出该商品半年内的价格走势,以及各大电商同款产品的报价。其中,一款在618售价899元的商品,在此前几天提价到999元,大概两个月来该商品一直卖899元。

PC端售价竟高700元

仔细的读者朋友可能会看到618当天,京东商城的战绩报告是:全天下单量与去年618相比增长超过100%;来自移动端的下单量占总体下单量的比例约为四分之一。其中,京东客户端在618下载量表现突出,在苹果App Store中国区免费榜排名第五,在生活类。

据业内人士表示,在移动互联时代电商将用户向移动端迁移,定做决定未来生死的战略。因此,在PK电商造节当天的销售额增幅、订单量增幅之外,移动端的增量更显急迫。

一条连衣裙我看到的售价是不到200元,结果618在登录商城发现售价仅99元,还说比PC购买省700元。PC登录一看,标价果然是799元。友阿嵩赶紧取消了之前的订单,然后下载客户端下单购买。

阿嵩对表示,站为了将用户转移到客户端上,将PC端的定价标为799元,这算甚么?而且,如果有消费者通过电脑下单799元购买了,又算什么?

京东

虚构交易达350亿?

618电商促销大战刚过,一家美国投资咨询机构即发布报告称,京东靠回购和循环交易刷单,虚构交易额达350亿元。对此,京东予以否认。不过,对于业界对京东不公布618当天销售额是为刷单打掩护的质疑,京东相关人士回应,这是遵守公司财务要求。

此次,京东仅宣布当天定单量是去年同期的一倍。不过,据媒体报道,该人士没有回避,他称,平台商家肯定会出现刷单,比如有些商家事迹好的话,被用户发现的机会就高。他亦提到,去年一年,京东对刷单的卖家开出了上千万的罚单。

分析人士认为,电商平台的刷单行为一方面会误导消费者;另一方面,披露虚构的销售额也会对上市公司股价产生影响。

在去年双11前的10月31日,国家工商总局约谈了阿里巴巴、京东、唯品会、苏宁易购等10家电商,明确要求纠正假打折误导消费者等问题。在2014年3月15日起《络交易管理办法》也开始施行,办法规定就不得利用络技术手段或者载体等方式刷单。否则,将予以警告,责令改正,并处1万元以上3万元以下的罚款。

3D展现将成新亮点

近日,首份《中国家电电商发展研究报告》发布,对中国家电电商现状与未来做了全面解读和预测。报告显示,线下门店增速大幅度放缓,线上渠道在家电市场中的地位正快速攀升。不过,线上线下不会相互取代,O2O将是未来家电企业发展的主要趋势。

报告显示,2014年,线上家电市场规模达1920亿元,相比数万亿家电市场总规模仍有非常大的发展空间。值得注意的是,线上家电电商增速达47.6%,但整个家电零售市场增速仅1.9%。

另外,数据显示,6月初以来,洗衣机品类,京东不降反升;冰箱品类,京东价格上涨趋势明显,苏宁则降幅不大;彩电品类,国美价格低于京东、苏宁易购。

随着家电商品在品类和功能方面复杂度的提升,家电电商需要通过3D产品展现、线下体验馆等形式提升平台服务能力。

报告预测,未来,线上线下不会相互取代,线上线下深度融合,以全渠道O2O模式覆盖各类购物场景,满足消费者全方位的购物体验和服务需求。将是未来家电企业发展的主要趋势。

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