苹果营业利润率下滑至低谷已不及麦当劳

2019年05月15日 来源:

富可敌国,这是国内媒体常常用来形容苹果公司的一个短语。在不久前结束的2016年第三季度财报会议上,苹果公布其现金储备超过2300亿美元(90%以上存在美国海外),这么形容的确不过分。不过,现金流巨大其实不意味着苹果没有危机。现在,有人拿出一项数字来说明现阶段的苹果使人担忧。

《彭博社》评论员Shira Ovide日前在一篇报道中表示,苹果公司的营业利益率下滑,这才应该是他们担心的事实。2016财年,苹果的营业利率为27.8%,是近七年来的水平。据了解,苹果的营业利率曾在2012年第二季度达到高峰,当时的数据为35%,如今却下滑至麦当劳以后。

Ovide认为,苹果营业利率受阻主要有两大因素,是竞争压力更大,遭到三星电子等同业竞争影响,虽然生产更精密的致使本钱上涨,但苹果无法再涨价。根据伯恩斯坦分析师Toni Sacconaghi估计,iPhone毛利率这5年来已下落14个百分点。第二就是支出,苹果的营业本钱达到2000年以来,主要是研发支出所致。近三年来,苹果研发支出增加一倍,但营收却只增加25%。

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